“O negócio de Mudar o Mundo”

20/03/02007 - Lançado no final de 2006, o livro “The Business of Changing the World - Twenty Great Leaders on Strategic Corporate Philanthropy”, de Marc Benioff e Carlye Adler, mostra como Bernioff (diretor executivo do salesforce.com) e outros 19 líderes empresariais engajaram-se na filantropia corporativa.

 
Com o objetivo de despertar o interesse pela filantropia em um maior número de empresários, a publicação apresenta vinte histórias de sucesso em investimento social corporativo, acompanhadas do depoimento pessoal do protagonista de cada uma das experiências.

Assim, Marc Bernioff defende que o investimento social esteja integrado à cultura da empresa desde que ela dê seus primeiros passos. Alan Hassenfeld, presidente da Hasbro (empresa fabricante de brinquedos) conta como filantropia fazia parte dos valores de sua família e porque acredita ter uma "dívida" com as crianças do mundo.

O caso da Timberland, que autoriza seus funcionários a permanecerem de três a seis meses fora da empresa para passarem sua experiência profissional a organizações sem fins lucrativos em diversos países também é destaque. Bem como a história do cantor Peter Gabriel, que criou a WITNESS, uma organização sem fins lucrativos, que capacita defensores dos direitos humanos a usarem vídeos como ferramentas de justiça. A idéia é registrar imagens de violação de direitos, para que sejam disseminadas e mobilizem autoridades e a sociedade em geral.

De acordo com o livro, as corporações que desenvolvem investimento social, quando estão comprometidas e desenvolvem trabalhos sérios, criam um cenário de “ganha-ganha”. Tanto os negócios quanto a sociedade são beneficiadas nesse processo.

A forma, o escopo, a motivação atrás da doação corporativa também mudou radicalmente nos últimos anos. Os projetos de voluntariado de larga escala, doação de produtos, estratégias para aliviar os problemas decorrentes de desastres ambientais, campanhas de conscientização sobre determinadas causas, pesquisa e desenvolvimento, além de o trabalho para influenciar políticas públicas são modelos usados pelos principais profissionais do investimento social corporativo atualmente.

Um levantamento feito pelo Committee to Encourage Corporate Philanthropy (CECP) revela que o investimento social está cada vez mais disseminado. A média das doações das grandes multinacionais em 2004 foi de 32 milhões de dólares anuais.

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