Avon repete estratégia em MRC para combater violência doméstica

20/6/2008 – O Instituto Avon lança, com o apoio da Avon e o Fundo de Desenvolvimento das Nações Unidas para a Mulher (Unifem), a campanha Fale sem Medo – Não à Violência Doméstica. A exemplo da campanha Um Beijo pela Vida, a nova iniciativa do Instituto Avon utiliza o Marketing Relacionado a Causas (MRC) como ferramenta de captação de recursos.

A Fale sem Medo é a versão nacional da campanha global Speak Out Against Domestic Violence, criada em 2004 pela Avon Foundation. As duas iniciativas procuram reverter dados como os da Anistia Internacional e da Organização Mundial de Saúde (OMS) que mostram que uma em três mulheres já foi vítima de violência. Além disso, os órgãos especializados estimam que 70% das ocorrências acontecem dentro do ambiente familiar e que mais da metade (60%) das vítimas não interrompe este ciclo.

A primeira fase da campanha utiliza funcionários e colaboradores da empresa para disseminar informações sobre violência doméstica. A rede de revendedoras autônomas, com mais de 1,2 milhão de representantes, e os mais de seis mil funcionários da Avon serão sensibilizados sobre o tema e estimulados a divulgar a Central de Atendimento à Mulher, criado pela Secretaria Especial de Políticas para as Mulheres. 

Parte do processo de sensibilização vai ocorrer pela exibição de cinco documentários apontando estatísticas, casos reais e a opinião de especialistas sobre como é possível modificar o cenário de violência doméstica no país.  Os vídeos serão exibidos durante os Encontros de Negócio, reuniões de venda realizadas periodicamente com revendedoras Avon.

Grande parte da estratégia da Fale sem Medo se baseia na força da rede de relacionamento criada pela estrutura organizacional da empresa.

Estratégia em Marketing Relacionado a Causas

A partir de julho, os catálogos de ofertas da empresa trarão a Pulseira da Atitude, lançada mundialmente durante a segunda edição do Global Summit for a Better Tomorrow (Encontro Global para um Amanhã Melhor) em março de 2008. A venda do produto vai financiar projetos que trabalhem para reduzir os índices de violência doméstica.

No Brasil, a pulseira vai custar 5 reais e todo o lucro líquido (no valor de 4,05 reais) será encaminhado para o escritório regional do Fundo de Desenvolvimento das Nações Unidas para a Mulher (Unifem) para países do Cone Sul. A instituição promove a igualdade de gênero e os direitos humanos na Argentina, Brasil, Chile, Paraguai e Uruguai.

Toda a verba arrecadada vai financiar um projeto brasileiro de divulgação da Lei Maria da Penha, criada em 2006 para coibir e prevenir a violência física, psicológica, sexual, patrimonial e moral contra a mulher. Entre outros dispositivos, a lei alterou o Código Penal e permite que o agressor seja preso em flagrante ou previamente, além de aumentar o prazo máximo de permanência na prisão para três anos.  

A estratégia em Marketing Relacionado a Causas já foi adotada pelo Instituto Avon na campanha Um Beijo pela Vida. Na ocasião, a mobilização ocorreu pela venda de produtos que levavam o selo da iniciativa. Em cinco anos de atuação, a campanha já arrecadou mais de 14 milhões de reais e apoiou 66 projetos para o combate ao câncer de mama. O IDIS prestou consultoria para o planejamento das ações sociais e, desde 2004, é membro do Comitê Técnico da Um Beijo pela Vida.