Comitê de Organizações da Sociedade Civil de Marketing Relacionado a Causas tem novas organizações.

Oito novas organizações da sociedade civil (OSCs) passaram a compor o Comitê de OSCs de Marketing Relacionado a Causas (MRC), criado pelo Instituto para o Desenvolvimento do Investimento Social (IDIS).

O comitê, agora composto por 22 organizações, é responsável por zelar pelos valores que orientam parcerias comerciais entre empresas e organizações sociais. Nesse tipo de parceria, ao se associar a marca de um produto a uma causa social, as causas ganham visibilidade e relevância na mídia e sociedade. Além disso, os recursos financeiros arrecadados são destinados às organizações que as promovem, para que possam desenvolver projetos. As empresas, por sua vez, realizam uma ação de marketing que comunica aos seus consumidores sua atuação social e seus valores. Assim,  ganham a empresa, a causa e a sociedade.

Entre os novos integrantes do Comitê estão a Pastoral da Criança, a Associação de Pais e Amigos dos Excepcionais (APAE), o Instituto de Cidadania Empresarial (ICE), o FICAS, o Associação Brasileira do Câncer (ABCâncer), o Centro Israelita de Apoio Multidisciplinar (CIAM), a Ação Comunitária e a ImageMágica. Essas organizações juntaram-se à Fundação Abrinq, GRAACC, Doutores da Alegria, CARE, Habitat para a Humanidade, WWF-Brasil, Instituto de Pesquisas Ecológicas (IPÊ), WCF-Brasil, TUCCA, Avape, Redin, Instituto Qualidade no Ensino (IQE) e Arte Despertar. O Comitê surgiu em 2005, a partir de um Programa de Formação desenvolvido pelo IDIS.

São organizações que representam causas diferentes como a defesa de direitos de crianças e adolescentes, o desenvolvimento humano e valorização do indivíduo, o acesso e a qualidade da educação e saúde, a inclusão de pessoas com deficiência, o combate à pobreza, o acesso à moradia digna, a conservação ambiental, a promoção da responsabilidade social, investimento social privado e o desenvolvimento do papel estratégico das organizações da sociedade civil.

As 22 OSCs encontram-se uma vez por mês no Espaço Cultural do Grupo Camargo Corrêa, apoiador da Iniciativa, para aprofundar o debate sobre MRC e desenvolver atividades, com o objetivo de disseminar informações para mobilizar empresas e outras organizações a desenvolverem programas que se utilizam desta ferramenta. “O MRC, além de expressar os valores das empresas, tem sido muito valorizado pelas organizações da sociedade civil que o percebem como uma ferramenta estratégica para disseminar a causa e mobilizar recursos, contribuindo para a sua sustentabilidade”, afirma Ana Biglione, responsável pelo Comitê de OSCs de Marketing Relacionado a Causas do IDIS.

Um dos produtos a ser lançado, ainda este ano, pelo IDIS em parceria com o Comitê de OSCs é um Guia de Marketing Relacionado a Causas, que abordará os passos para a realização de um Programa de MRC, bem como casos de sucesso nacionais e internacionais.

A Iniciativa de Marketing Relacionado a Causas do IDIS é financiada pela Avon, Nestlé, Havaianas e CAF (Charities Aid Foundation).

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