Conferência Ethos 2012: Mark Kramer ressalta a importância do valor compartilhado

20/06/2012 – A Conferência Ethos Internacional 2012, que aconteceu de 11 a 13 de junho, no Hotel Transamérica, em São Paulo, reuniu aproximadamente 1.100 pessoas em sua programação. Com o tema “A Empresa e a Nova Economia. O Que Muda com a Rio+20?”, o evento abrigou discussões mediadas por especialistas do setor e contou com oficinas sobre os principais assuntos e decisões que serão tomadas durante a realização da Conferência das Nações Unidas sobre Desenvolvimento Sustentável, a Rio+20, que acontece no Rio de Janeiro, de 13 a 22 de junho.

Uma das palestras de abertura do segundo dia do evento foi a apresentação de Mark Kramer, cofundador e diretor executivo da Foundation Strategy Group (FSG). Kramer é autor de influentes publicações sobre valor compartilhado, responsabilidade social empresarial, filantropia, avaliação estratégica e liderança adaptável, dando palestras sobre esses temas em todo o mundo. Entre suas publicações, Kramer foi coautor do livro Do More Than Give.

Para ele, é preciso adicionar uma nova dimensão à agenda da Rio+20. “Acho que a ideia de competitividade da empresa tem de se tornar parte da plataforma de sustentabilidade, parte da Rio+20.” O palestrante afirma que o conceito de valor compartilhado pode ser explicado como políticas e práticas operacionais que aumentam a competitividade de uma empresa, porque melhoram as condições socioeconômicas nas comunidades em que a ela atua. O foco da geração de valor compartilhado é identificar e ampliar o elo entre o progresso social e o econômico,  uma vez que o sucesso das empresas e da sociedade estão intimamente ligados.

Kramer explica que as pessoas, cada vez mais, acreditam na importância de se pensar questões vinculadas à sustentabilidade de suas atividades, mas isso não significa que estejam fazendo algo na prática. As empresas têm um papel a desempenhar na resolução dos problemas sociais e isso representa uma oportunidade que não estaria sendo observada e explorada com vigor pelos empresários.

“Antes de tudo, é preciso saber criar. É só por meio dos negócios que a riqueza é gerada e pode-se apoiar organizações sem fins lucrativos. A inovação é o cérebro do negócio, traz know-how e soluções que podem ser aplicadas em escala e durar sem a necessidade de subsídio”, reflete. Kramer expressa que não deseja sugerir às empresas que todas têm a chave para resolver algum problema social. Ele ressalta que muitos problemas não podem ser solucionados com uma abordagem de valor compartilhado para um mercado com fins lucrativos nos moldes atuais.

“Também não quero sugerir que os negócios são inocentes de qualquer acusação. Grande parte do mundo está uma bagunça agora, financeiramente, e isso é a busca de um lucro de curto prazo por parte das empresas, sem preocupação adequada com as consequências que nos levaram a essa situação.”

Ele esclarece que o valor compartilhado não se trata de uma desculpa pelas  mazelas geradas pelo modelo de negócios predominante até então. “A ideia de criar valor compartilhado como forma diferente de olhar para os negócios, com um modo diferente de operação, é a maior oportunidade potencial, tanto para as empresas, quanto para a sociedade, nas próximas décadas.”

Kramer acredita que o terceiro setor possui um papel importante na viabilização do modelo de valor compartilhado  pelas empresas, por exemplo, na identificação de oportunidades, na execução de projetos e no monitoramento dos impactos sociais. “Empresas, organizações não governamentais e governo juntos podem causar um impacto que nenhum deles conseguiria isoladamente”.

Para mais informações sobre a Conferência Ethos Internacional 2012, acesse: http://www.ethos.org.br/ci2012/