McDia Feliz bate recorde de arrecadação em 2008

13/10/2008 – As principais campanhas de Marketing Relacionado a Causas (MRC) no Brasil comemoram bons resultados. Um exemplo é o McDia Feliz, que acaba de anunciar a arrecadação de 11,5 milhões de reais na edição de 2008. Os recursos devem financiar 75 projetos de 61 instituições de combate ao câncer infanto-juvenil no país. Em 20 anos de existência, a campanha tem sofrido alterações constantes para aumentar seu impacto.

Segundo o superintendente do Instituto Ronald McDonald Francisco Neves, apenas a essência da campanha - a destinação do dinheiro arrecadado com a venda do principal produto da rede para o combate ao câncer infanto-juvenil - permaneceu inalterada desde sua primeira versão, em 1988. Novas parcerias, estratégias inovadoras e a participação de diferentes atores da sociedade são estimuladas a cada edição.

Um ano de preparativos

“O McDia Feliz requer um ano de planejamento”, revela Neves. Isso significa que, logo após o relatório com os resultados de cada campanha, começam os trabalhos para o ano seguinte. O primeiro passo é a reunião de avaliação com a participação dos representantes das instituições participantes. Em seguida, há a criação do Comitê do McDia Feliz, composto por 40 pessoas - entre representantes do Instituto Ronald McDonald, instituições participantes, funcionários, franqueados McDonald´s e agências parceiras que contribuem na elaboração das diretrizes e procedimentos que irão compor o manual da campanha.

“Após a reunião do comitê até a data do evento [tradicionalmente o último sábado de agosto], 700 pessoas estarão diretamente envolvidas com a campanha”, afirma Neves. O número aumenta consideravelmente no dia do evento, quando os cerca de 35 mil funcionários do McDonald’s trabalham em conjunto com mais de 30 mil voluntários.

Avon conta com rede de revendedoras

Atuando socialmente por meio de campanhas de MRC, a Avon também incentiva a mobilização de sua rede revendedoras. Apenas no Brasil, são mais de um milhão, compartilhando informação e revendendo produtos que apóiam as campanhas coordenadas pelo Instituto Avon, com foco na promoção da saúde, bem-estar e cidadania da mulher.

A mais recente delas, a campanha Fale sem Medo – não à violência doméstica garantiu a doação de 1,5 milhão de reais para o escritório do Brasil/Cone Sul do Fundo das Nações Unidas para o Desenvolvimento das Mulheres (Unifem). A quantia refere-se aos recursos obtidos em pouco mais de dois meses de venda da Pulseira da Atitude. “Foi uma adesão imediata das revendedoras autônomas e de vários setores da sociedade, pois não há mais dúvida da urgência de encararmos este problema e buscarmos solução”, comenta a jornalista Míriam Scavone, coordenadora de comunicação do Instituto Avon e coordenadora da campanha. “Arrecadamos cerca de R$ 1 milhão. E a Avon complementa o valor, doando mais R$ 500 mil para o Unifem.”

O anúncio do valor aconteceu em agosto, em um evento que contou com a participação da atriz norte-americana Reese Witherspoon, embaixadora global e presidente honorária da Avon Foundation. A primeira parcela do repasse à Unifem deve ocorrer em novembro deste ano.

As conquistas da iniciativa brasileira somam-se à campanha mundial da Avon, Speak out against domestic violence, que existe desde 2004 e já investiu mais de 6 milhões de dólares em ações que contribuem para reduzir o índice de violência contra mulheres. Em 2009, o repasse à instituição escolhida deve se basear na venda de um novo produto: um colar desenvolvido especialmente para a edição.

A atuação das revendedoras não fica restrita ao convencimento para a compra do produto que apóia a campanha. Em uma iniciativa da campanha Um Beijo pela Vida, as colaboradoras autônomas da empresa comandaram mais de 70 eventos pelo Brasil em 27 de setembro.

Caminhadas, shows, corridas e palestras divulgaram a importância da detecção precoce do câncer de mama. Com cinco anos de existência, a campanha já arrecadou 7 milhões de dólares (mais de 14 milhões de reais) apenas no Brasil. Os recursos foram aplicados em 66 projetos que “trabalham para que a mulher brasileira tenha mais acesso aos exames de detecção, seja aumentando a quantidade de equipamentos ou otimizando os serviços, seja sensibilizando as mulheres para que procurem esses serviços ”, explica Miriam Scavone.

A coordenadora destaca os benefícios da utilização do MRC para potencializar o conhecimento dos produtos e da causa defendida. “O próprio produto e o negócio, em uma perspectiva mais ampla, se tornam uma via para a discussão dos temas”, ensina.