Prêmio reconhece melhores práticas em Marketing Relacionado a Causas

23/6/2008 – A sexta edição do Cause Marketing Halo Awards aconteceu em maio durante a Cause Marketing Forum Conference. A cada ano, o Cause Marketing Forum aponta uma empresa e uma organização do terceiro setor como líderes por seus esforços no campo do Marketing Relacionado a Causas (MRC) nos Estados Unidos. A iniciativa também premia as melhores campanhas em oito categorias.

Para os organizadores, uma campanha bem estabelecida de MRC pode trazer compensação financeira a uma empresa, oferecer os recursos que uma organização do terceiro setor precisa para garantir sua sustentabilidade e mobilizar consumidores para uma causa socioambiental.

O McDonald’s e o St. June Children’s Research Hospital foram os principais ganhadores da edição ao conquistarem o 2008 Cause Marketing Forum Golden Halo Award.

O prêmio reconheceu a liderança do trabalho do McDonald’s no apoio a saúde e bem-estar de crianças desde 1974 e no financiamento da Ronald McDonald’s House Charities (RMCH). A parceria entre a empresa e a organização mobiliza todos os funcionários da cadeia de fast food e prevê inúmeras ações como o World’s Children Day (no Brasil, a iniciativa se chama McDia Feliz), que já levantou mais de 100 milhões de dólares para a RMCH e outras organizações que lidam com crianças.

Já o St. June Children’s Research Hospital desenvolve alianças com empresas desde 1962. Em quase cinco décadas de atuação, a instituição conseguiu angariar milhões de dólares para o tratamento de doenças que atingem crianças. Uma das principais campanhas do hospital é a Thanks and Giving, que existe há quatro anos e arrecada dinheiro por doações de consumidores e pela venda de produtos personalizados.

Em 2007, 50 empresas participaram da iniciativa. Além disso, o hospital de pesquisa desenvolve projetos específicos, como o Create-a-Pepper to Fight Childhood Cancer, uma campanha que combate o câncer infantil criada em parceria com a rede Chili’s Grill & Bar e que rendeu mais de 8 milhões de dólares. Embora impressionante, a cifra ainda é pequena frente ao objetivo fixado pela parceria: arrecadar 50 milhões de dólares em 10 anos.  

Além dos prêmios principais, as duas melhores campanhas em MRC nas categorias Ação do consumidor; Saúde; Meio ambiente e vida selvagem; Serviços e educação; Evento; Mensagem; Anúncio impresso criativo; e Integração nacional e local também foram reconhecidas. Conheça os projetos ganhadores.

O processo de julgamento avalia quatro critérios:

• Força conceitual –  vínculo entre a causa e a empresa, bem como se o programa  demonstra comprometimento à estratégia de MRC
• Execução – efetividade da estratégia de comunicação junto ao público
• Resultados para e empresa – resultados mensuráveis relativos aos objetivos da empresa
• Resultados para a causa – resultados mensuráveis em virtude dos objetivos estipulados para a causa

As inscrições para a próxima edição do Cause Marketing Halo Awards estarão abertas a partir de dezembro de 2008. O Cause Marketing Forum Inc ajuda empresas e organizações da sociedade civil a desenvolverem campanhas de MRC desde 2002.