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Marketing Relacionado con Causas (MRC)
En 2003, el IDIS implementó, en fase piloto, la Iniciativa de Marketing Relacionado con Causas (MRC) como una forma más de promover alianzas estratégicas entre empresas y organizaciones de la sociedad civil (OSCs), estimulando la inversión social y movilizando a consumidores y a toda la sociedad para que contribuyan con diferentes causas sociales.
Esta iniciativa tiene por finalidad difundir el concepto de MRC e instrumentalizar a las empresas y a las OSCs para que realicen programas efectivos para la sociedad y para la propia empresa.
Marketing Relacionado con Causas se define como “una alianza comercial entre empresas y organizaciones de la sociedad civil que utiliza el poder de sus marcas en beneficio mutuo”[1].
Es una herramienta que alinea las estrategias de marketing de la empresa a las necesidades de la sociedad, produciendo beneficios a la causa y a los negocios.
El IDIS cree que un programa de éxito de Marketing Relacionado con Causas debe pautarse por la visión de Responsabilidad Social de la empresa, traerle beneficio a la causa y a la empresa, tener objetivos claros, ser ético y transparente, contar con el compromiso de la alta gerencia y vislumbrar alianzas de largo plazo entre las partes.
Lea más sobre la iniciativa:
- Casos nacionales e internacionales de éxito
[1] Fonte: BiTC, IDIS e Comitê de OSCs da Iniciativa de MRC.
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