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Marketing Relacionado a Causas (MRC)
Em 2003, o IDIS implementou, em fase piloto, a Iniciativa de Marketing Relacionado a Causas (MRC) como mais uma forma de promover alianças estratégicas entre empresas e organizações da sociedade civil (OSCs), estimulando o investimento social e mobilizando consumidores e toda a sociedade a contribuírem com diferentes causas sociais.
Essa iniciativa tem como objetivo difundir o conceito de MRC e instrumentalizar as empresas e as OSCs para a realização de programas efetivos para a sociedade e para a própria empresa.
Marketing Relacionado a Causas é definido como “uma parceria comercial entre empresas e organizações da sociedade civil que utiliza o poder das suas marcas em benefício mútuo”[1].
É uma ferramenta que alinha as estratégias de marketing da empresa com as necessidades da sociedade, trazendo benefícios para a causa e para os negócios.
O IDIS acredita que um programa de sucesso de Marketing Relacionado a Causas deve estar pautado na visão de Responsabilidade Social da empresa, beneficiar causa e empresa, ter objetivos claros, ser ético e transparente, contar com o comprometimento da alta gerência e vislumbrar parcerias de longo prazo entre as partes.
Saiba mais sobre a iniciativa:
[1] Fonte: BiTC, IDIS e Comitê de OSCs da Iniciativa de MRC.
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