A Rede Agente – Mobilizadora de Marketing Relacionado a Causas é uma rede social que reúne 58 Organizações da Sociedade Civil (OSCs), cujo objetivo é aumentar a qualidade e o impacto dos programas de Marketing Relacionado a Causas (MRC), além de zelar pelos seus valores. A rede surgiu em 2006, como desdobramento do Programa de Formação do Comitê de Organizações da Sociedade Civil de Marketing Relacionado a Causas da Iniciativa de MRC do IDIS.

Visão de Futuro da Rede Agente

 “Parcerias entre empresas e o terceiro setor mobilizando a sociedade para transformações socioambientais, promovendo igualdade social”.

Idéia-força da Rede Agente

“Ampliar a prática de MRC pautada pela transparência e efetividade”.

Histórico e resultados

Criado em 2005, o Comitê de OSCs foi montado com o objetivo de fortalecer e formar organizações da sociedade civil que desejavam estabelecer parcerias de MRC de sucesso. Nessa época, o grupo era formado por 13 organizações sociais com diferentes estruturas e causas.

No ano seguinte, o Comitê sentiu necessidade de continuar trabalhando conjuntamente. O IDIS passou, então, a facilitar os encontros desse Comitê. A partir de 2006, houve expansão do número de organizações participantes. Foi sugerida a criação de uma rede social com uma estrutura mais participativa, na qual as organizações contribuíssem com a elaboração dos propósitos dos encontros. A proposta foi prontamente acolhida pelo grupo e, para sua concretização, foram realizados dez encontros entre os 22 membros da rede.

O principal resultado da Rede Agente é a produção de conhecimento em MRC. Entre o final de 2006 e o ano de 2007, foram elaborados princípios e premissas que regem parcerias de MRC de sucesso e sistematizados casos exemplares de MRC nacionais e internacionais, alguns deles presentes na publicação Guia Prático de Marketing Relacionado a Causas: Diretrizes e Casos. Esse documento, lançado em 2007, pretende apoiar a sociedade e, particularmente, os profissionais de marketing de empresas e de mobilização de recursos de organizações da sociedade civil. A intenção é que eles possam se beneficiar dessa estratégia inovadora de investimento social privado, que tem gerado impactos positivos para causas e empresas, no Brasil e em diversos países.

Em 2008, a rede teve um ano intenso de atividades. Logo no início, recebeu 36 novas organizações que agregaram conhecimento e colaboração. Nos 11 encontros realizados, os representantes das OSCs debateram conceitos e práticas de MRC. Houve apresentação de casos de sucesso e de experiências que mostraram as facilidades e os obstáculos em implantar uma estratégia de MRC.

Na época, a rede dividiu-se em grupos de trabalho para dinamizar as ações e contar com a contribuição individual para o desenvolvimento das demandas. Um dos desdobramentos foi a construção coletiva de um roteiro detalhado sobre a aplicação de uma ação de MRC. As organizações, em especial aquelas que ainda não se utilizaram da estratégia, puderam compartilhar o passo a passo e ter subsídios para montar e implementar uma ação de Marketing Relacionado à Causa. O roteiro é um complemento ao Guia Prático de MRC.

Em 2009, 58 OSCs participantes buscarão implementar ações de MRC. Serão elaborados projetos nas instituições que ainda não se beneficiaram da estratégia e na própria Rede Agente, com objetivo gerar sustentabilidade para as instituições. Serão desenvolvidos planos de ação individuais e um coletivo.

Membros da Rede Agente

Atualmente, a rede Agente é composta pelas seguintes organizações:

• Ação Comunitária
• Associação Arte Despertar
• Associação Brasileira do Câncer (ABCâncer)
• Associação Comunitária Despertar
• Associação Comunitária Monte Azul
• Associação de Assistência à Criança Cardíaca e Transplantada do Coração (ACTC)
• Associação dos Pais e Amigos dos Excepcionais (APAE)
• Associação Instituto Papel Solidário
• Associação Lua Nova
• Associação Mundaréu
• Associação para a Conservação das Aves do Brasil – SAVE Brasil
• Associação para Valorização e Promoção de Excepcionais (AVAPE)
• Associação Santo Agostinho (ASA)
• Associação Tekoha Bio
• Associação Viva e Deixe Viver
• Associação Viver em Família para um Futuro Melhor
• CARE Brasil
• Centro de Cidadania Artes e Cultura
• Centro Comunitário Castelinho
• Centro Espírita Nosso Lar Casas André Luiz (FEAL)
• Centro Israelita de Apoio Multidisciplinar (CIAM)
• Colmeia – Instituição a Serviço da Juventude
• Divisão de Educação e Reabilitação dos Distúrbios da Comunicação PUC-SP (DERDIC)
• Doutores da Alegria
• FICAS
• FUNDAÇÃO ABRINQ pelos Direitos da Criança e do Adolescente
• Fundação Julita
• Habitat para a Humanidade - Brasil
• ImageMagica
• Instituto Banco Palmas de Desenvolvimento e Socioeconomia Solidária
• Instituto de Cidadania Empresarial (ICE)
• Instituto Criar de TV, Cinema e Novas Mídias
• Instituto de Defesa dos Direitos Humanos (IDDEHA)
• Instituto para o Desenvolvimento do Investimento Social (IDIS)
• Instituto DESS (Desenvolvimento do Empreendimento Social Sustentável)
• Instituto Ecológico e de Proteção aos Animais – IEPA “Natureza Viva”
• Instituto Elo Amigo
• Instituto Fonte
• Instituto de Pesquisas Ecológicas (IPÊ)
• Instituto Pró-Carnívoros
• Instituto Qualidade no Ensino (IQE)
• Instituto Rodrigo Mendes
• Instituto Ronald McDonald
• Instituto Rukha
• Instituto Sinapse
• Instituto Sou da Paz
• Instituto Via Viva
• Instituto Viva Brasil
• Instituto WCF Brasil
• Liga das Senhoras Católicas de São Paulo
• Mamãe Associação de Assistência à Criança Santamarense
• Obra Social Dona Meca
• Pastoral da Criança
• Programa Social Gotas de Flor com Amor
• Projeto Quixote
• Projeto Sol
• TUCCA - Associação para Crianças e Adolescentes com Câncer
• Universidade Solidária - UniSol
• Visão Mundial
• WWF - Brasil
  

Apoio

A rede Agente conta com o apoio das empresas: