BANCO REAL

Responsável pela gestão do Investimento Social do ABN AMRO Banco Real, Laura Oltramare falou sobre o modelo desenvolvido pelo banco para a promoção do desenvolvimento sustentável. Uma das iniciativas é o Amigo Real. O programa facilita o direcionamento de parte do Imposto de Renda devido para causas sociais, promove a participação de funcionários e colaboradores em ações de cidadania, fortalece projetos de apoiados e os Conselhos Municipais dos Direitos das Crianças e dos Adolescentes e promove melhorias no sistema de atendimento a esse público. Veja a apresentação.

ALPARGATAS

Tatiana M. K. Benitez, gerente de categoria da Alpargatas, apresentou a visão corporativa do MRC ao falar sobre a parceria que uniu a Conga (empresa da São Paulo Alpargatas) ao Instituto Ipê. O resultado foi uma linha de calçados infantis com três modelos e duas estampas cada. Sete por cento da venda líquida do produto foi direcionado para o Instituto Ipê. Outras empresas da Alpargatas como a Havaianas e a Sete Léguas também possuem iniciativas em MRC. Veja a apresentação.

ATLANTICA HOTELS INTERNATIONAL (AHI)

A vice-presidente de Recursos Humanos da Atlântica Hotels International (AHI), Dináurea Cheffins apresentou um estudo sobre a parceria da rede de hotéis com o Instituto WCF no Brasil. A aliança tem como objetivo promover o turismo sustentável, ao implementar um código de conduta contra a exploração sexual infanto-juvenil. Também visa disseminar a causa de proteção de crianças e adolescentes e apoiar projetos sociais. Veja a apresentação. 

DOUTORES DA ALEGRIA

Diretor executivo da Doutores da Alegria, Luis Vieira da Rocha apresentou os principais resultados dos 16 anos de atuação da organização. Neste período, mais de 550 mil crianças hospitalizadas receberam visitas de palhaços e profissionais da arte. As campanhas de marketing da organização da sociedade civil prevê parcerias com empresas. O diretor também apresentou os termos da campanha de Marketing Relacionado a Causas com o Banco Santander. Veja a apresentação.

PESQUISA CENÁRIO BRASILEIRO DE MARKETING RELACIONADO A CAUSAS

A Enfoque Pesquisa de Marketing realizou, em 2007, uma pesquisa para analisar as atitudes e comportamento dos consumidores frente a campanhas de Marketing Relacionado a Causas. Zilda Knoploch, vice presidente da empresa, apontou os resultados. Segundo os resultados, os consumidores identificam a valorizam da marca como um dos principais retornos para as empresas. Veja a apresentação.

PASTORAL DA CRIANÇA

Vanuza Santos, coordenadora de Projetos e Parcerias da Pastoral da Criança, mostrou a visão das organizações da sociedade civil sobre o MRC. Vanuza apresentou a parceria da Pastoral da Criança com o HSBC, iniciativa que destinou 100% dos recursos arrecadados em tarifas do Cartão HSBC Solidariedade e, a partir de novembro de 2007, 20% dos valores do Cartão Instituto HSBC Solidariedade para a instituição. Veja a apresentação.

WWF BRASIL

Mônica Rennó, superintendente de Relações Corporativas e Marketing da WWF Brasil, apresentou as estratégias da instituição que combinam causas ambientais e produtos. Desde 1995, a instituição mantém uma parceria com a IBTT para a fabricação de bichos de pelúcia segundo rígidos critérios socioambientais. Além de um valor anual, um percentual por venda unitária é repassado à WWF. Veja a apresentação.