Ações do documento
II Seminário Internacional de Marketing Relacionado a Causas
Realizado em 27 de setembro de 2005, no Centro de Convenções Milenium, em São Paulo, contou com a presença de 200 participantes, em sua maioria executivos de marketing e comunicação de empresas, o evento reuniu especialistas de diversos setores para compartilhar experiências e discutir conceitos inovadores.
O Seminário apresentou o tema “MRC e Alianças Estratégicas”, destacando a importância da ferramenta como forma de estabelecer alianças estratégicas entre empresas e causas sociais.
Num segundo momento, foram apresentados os resultados da pesquisa “Cenário Brasileiro do Marketing Relacionado a Causas – Atitudes e Comportamentos do Consumidor”, acompanhados de um painel de comentaristas que interpretou e discutiu os principais dados da pesquisa.
Na parte da tarde, foram apresentados casos práticos de sucesso em MRC para estimular o trabalho de oficinas que tiveram como objetivo traçar um programa de MRC para uma organização da sociedade civil (OSC) previamente definida.
Os resultados apresentados pelos trabalhos das oficinas foram comentados em dois painéis de comentaristas com expertise no tema, que compartilharam suas experiências com os participantes.
Programação Detalhada
Acolhida
Márcia Woods, Coordenadora da Iniciativa de MRC do IDIS
Palestra de Abertura: MRC e Alianças Estratégicas
David Hessekiel, Presidente do Cause Marketing Forum Inc., New York
Café
Apresentação dos resultados da pesquisa “Cenário Brasileiro do Marketing Relacionado a Causas – Atitudes e Comportamentos do consumidor”
Zilda Knoploch, Presidente da Enfoque Pesquisa de Marketing
Mesa redonda: comentários da pesquisa
Marcos Kisil, Presidente do IDIS
Ricardo Voltolini, Diretor da Ofício Plus Comunicação e Marketing
Yacoff Sarkovas, Presidente da Articultura
Perguntas dos participantes
Marcos Kisil, Presidente do IDIS
Almoço
Casos Concretos Simultâneos
Caso Avon e Instituto Avon
Carlos Parente, Diretor de Comunicação da Avon
Caso Havaianas e IPÊ
Suzana Pádua, Presidente do Instituto de Pesquisas Ecológicas (IPÊ)
Rui Porto, Diretor de Comunicação e Mídia da São Paulo Alpargatas
Oficinas simultâneas: como elaborar um programa de MRC
Comentaristas
Mesa 1
Mônica Oliveira, Diretora de Marketing da Hélios da Amazônia
Ademar Bueno, Sócio-diretor da Neurônio Consultoria
Carla Duprat, Coordenadora da Iniciativa de MRC do IDIS
Lírio Cipriani, Diretor Executivo do Instituto Avon
Mesa 2
João Francisco Santos, Sócio-diretor da Full Jazz Comunidade
Rui Porto, Diretor de Comunicação e Mídia da SPASA
Daniel Domeneghetti, Sócio-fundador e diretor da E-Consulting
Marion Amartey, Diretora de Desenvolv. Internacional CAF
Avaliação e Fechamento
Encerramento
Para saber mais, acesse o site do evento.
Patrocinadores e Apoiadores
Comitê Estratégico de Marketing Relacionado a Causas
Patrocínio:
- Avon
- São Paulo Alpargatas
Apoio:
- Gazeta Mercantil
- Enfoque
- Full Jazz
- E-Consulting
2º Seminário Internacional de Marketing Relacionado a Causas
Apoio:
- Carrefour
- Super Nova
- Neurônio Consultoria
Parceira Institucional:
- Charities Aid Foundation (CAF)
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