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3º Seminário de Marketing Relacionado a Causas
O 3º Seminário de Marketing Relacionado a Causas aconteceu em outubro de 2007, no Centro de Cultura Judaica, em São Paulo. A nova edição do encontro realizado pelo IDIS reuniu representantes de empresas, de organizações da sociedade civil (OSCs) e especialistas para discutir a ferramenta de Marketing Relacionado a Causas (MRC).
O seminário abordou o MRC no contexto da responsabilidade social. Isto porque a ferramenta se alinha à estratégia de gestão empresarial sustentável, cada vez mais adotada pelas corporações. A partir desta filosofia, as empresas apresentam uma postura onde a preservação do meio ambiente e a promoção de justiça social adquirem a mesma importância que o retorno financeiro.
Paralelamente, o terceiro setor se profissionaliza e torna suas ações mais estratégicas visando, principalmente, garantir recursos de longo prazo. O encontro entre as duas correntes é inevitável. Organizações da sociedade civil (OSCs) e o setor produtivo alinham seus objetivos em parcerias que fortacelem o compromisso social de uma marca e mobilizam recursos em favor de uma causa, o MRC.
A visão das empresas sobre a ferramenta foi discutida pela apresentação de casos. A vice-presidente de Recursos Humanos da Atlântica Hotels International, Dináurea Cheffins apresentou a parceria da rede com a WCF-Brasil. Representantes da Alpargatas, do Banco ABN AMRO Real e do Instituto Avon também contaram suas experiências.
Quatro organizações participantes da Rede Agente apresentaram a postura das OSCs do MRC. Luis Vieira da Rocha (Doutores da Alegria), Mônica Rennó (WWF-Brasil), Vanuza Santos (Pastoral da Criança) e Ana Biglione (FICAS) apresentaram os aprendizados no estabelecimento de parcerias com empresas e avaliaram os resultados e desafios dos programas.
Também durante o seminário, o IDIS e a Enfoque Pesquisa de Marketing apresentaram os resultados da pesquisa Cenário Brasileiro de Marketing Relacionado a Causas: Atitude e Comportamento das Empresas e das Organizações da Sociedade Civil.
Confira as apresentações dos palestrantes.
Programação Detalhada
Acolhida
Márcia Woods, Coordenadora da Iniciativa de MRC do IDIS
Palestra de Abertura: O MRC no Contexto da Responsabilidade Social
Michael P. Wareing, presidente da KPMG International
Marcos Kisil, diretor-presidente do IDIS
Café
Apresentação dos resultados da pesquisa “Cenário Brasileiro do Marketing Relacionado a Causas – Atitudes e Comportamentos do consumidor”
Zilda Knoploch, Presidente da Enfoque Pesquisa de Marketing
A Visão das Empresas do MRC
Dináurea Cheffins, psicóloga e vice-presidente de Recursos Humanos da Atlântica Hotels International
Tatiana M. K. Benitez, gerente de categoria da Alpargatas
Lauta Oltramare, responsável pela gestão do Investimento Social do Banco ABN AMRO Real
Moderador: Lírio Cipriani, diretor executivo do Instituto Avon
Almoço
A Visão das OSCs do MRC
Luis Vieira da Rocha, diretor executivo dos Doutores da Alegria
Mônica Rennó, superintendente de Relações Corporativas e Marketing do WWF-Brasil
Vanuza Santos, coordenadora dos Projetos e Parcerias da Pastoral da Criança
Moderadora: Ana Biglione, coordenadora do Eixo Estratégico de Articulação e Mobilização de Parcerias e Alianças do FICAS
Café
16h00
Apresentação dos resultados da Pesquisa Cenário Brasileiro do Marketing Relacionado a Causas: Atitudes e Comportamento das Empresas e das Organizações da Sociedade Civil
Patrocinadores e Apoiadores
Comitê Estratégico de Empresas
Patrocínio:
- Avon
- Nestlé
Apoio:
- Enfoque Pesquisa de Marketing
- Camargo Corrêa
- The Key
- E-consulting
Apoio Técnico:
- Rede Agente
- Neurônio Consultoria
3º Seminário Internacional de Marketing Relacionado a Causas
Realização
- IDIS
Parceira Institucional:
- Charities Aid Foundation (CAF)
Co-realização
- Centro da Cultura Judaica
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