Ações do documento
I Seminário Internacional de Marketing Relacionado a Causas
Realizado em parceria com a Full Jazz Comunidade, em 12 de novembro de 2003, no Hotel Sofitel, em São Paulo, o evento contou com a presença de 200 participantes, em sua maioria executivos de marketing e comunicação de empresas.
No seminário, os participantes tiveram a oportunidade de conhecer formas de alavancar marcas, produtos e serviços em prol de causas sociais, casos de sucesso de empresas que abraçaram uma causa como estratégia de negócios, resultados de uma pesquisa nacional sobre o tema e depoimento de especialista internacional no assunto.
Objetivo
Incentivar as empresas a utilizarem a ferramenta de maneira consistente, planejada e eficiente, gerando melhores resultados para a sociedade e para elas próprias.
Programação
A programação do evento foi desenvolvida com o intuito de facilitar a compreensão da ferramenta de MRC. Dessa forma, o seminário começou com a conceituação do tema e apresentação do cenário internacional. A seguir, foi apresentado o caso da Avon, empresa multinacional que abraçou uma causa globalmente.
Após a apresentação do conceito e algumas experiências, foram divulgados os resultados da pesquisa "Cenário Brasileiro do Marketing Relacionado a Causas – Atitudes e Comportamento das Empresas", realizada pelo IDIS, Full Jazz Comunidade e Enfoque.
No período da tarde, três experiências brasileiras de MRC ilustraram o evento, mostrando como empresas e organizações estão utilizando a ferramenta: Arcor e o Projeto Tamar-IBAMA; Banco Santos e Fundo de Investimento Pró-AME; e McDonald’s, através do McDia Feliz.
O IDIS e a Full Jazz Comunidade encerraram o seminário com suas recomendações finais.
Programação detalhada
Credenciamento
Abertura
Usando o poder da marca para fazer a diferença
Conceituação e experiências internacionais: formas de alavancar marcas, produtos e serviços para fazer a diferença no seu negócio e em causas socioambientais.
Palestrante: Sue Adkins, Diretora do Business in the Community - BiTC, Inglaterra
Moderadora: Carla Duprat, Diretora Executiva do IDIS
Café
O compromisso global com uma causa
Avon - A campanha mundial contra o câncer de mama e a experiência brasileira com a campanha “Um Beijo pela Vida”, que resultou na criação do Instituto Avon.
Palestrantes: Eduardo Bruder, Vice-Presidente de Comunicação e Relações Públicas e Lírio Cipriani, Diretor Executivo do Instituto Avon.
Moderadora: Juliana Andrigueto, Gerente de Projetos IDIS
Lançamento da pesquisa: Cenário Brasileiro do Marketing Relacionado a Causas - Atitudes e Comportamento das Empresas
Resultados da primeira pesquisa sobre MRC realizada no Brasil.
Palestrante: Zilda Knoploch, Presidente da Enfoque Pesquisa de Marketing
Moderador: João Francisco de C. P. Santos, Sócio-diretor da Full Jazz Comunidade
Almoço
Empresas abraçando causas – três casos de sucesso
Arcor - A parceria da Arcor com o Projeto Tamar resultou na criação de um novo produto, a Tortuguita Taminha, que surge como porta-voz do programa de conscientização ambiental e estratégia para reforçar o posicionamento da marca Tortuguita.
Palestrante: Sérgio Asís, Diretor Geral da Arcor do Brasil
Banco Santos - Fundo de Investimento Pró-AMEM mostra como uma instituição financeira pode utilizar a sua expertise na administração de fundos para auxiliar uma organização da sociedade civil.
Palestrante: Carlos E. Guerra, Diretor da Santos Asset Management do Banco Santos
McDonald’s - McDia Feliz é uma campanha de MRC que está fazendo a diferença para a causa do câncer infanto-juvenil, mobilizou R$ 45 milhões para a causa e aumentou as chances de cura de 30% para 70%.
Palestrante: Marcel Fleischman, Presidente do McDonald’s Comércio de Alimentos Ltda
Moderadora: Christina Carvalho Pinto, Sócia-presidente do Grupo Full Jazz de Comunicação
Café
Reflexões finais e recomendações
A importância da comunicação em campanhas de MRC
Palestrante: Christina Carvalho Pinto, Sócia-presidente do Grupo Full Jazz de Comunicação
MRC como uma estratégia de Investimento Social Privado
Palestrante: Marcos Kisil, Presidente do IDIS
Recomendações finais
Palestrante: Sue Adkins, Diretora do Business in the Community – BiTC
Moderadora: Carla Duprat, Diretora Executiva, IDIS
Encerramento
Patrocinadores, Apoiadores e Colaboradores:
Patrocínio
- Avon Cosméticos
- Banco Santos
Apoio
- Arcor do Brasil
- Enfoque Pesquisa de Marketing
- New Millenium Editora e Serviços Gráficos
Apoio Técnico
- Business in the CommunityForbes
- Jornal do Brasil
Colaboração
- Associação Brasileira dos Anunciantes – ABA
- Consulting House,
- Instituto ADVB Responsabilidade Social,
- Instituto Votorantim
- Neurônio Consultoria
Hotel Oficial
- Sofitel São Paulo
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