Instituto Avon mobiliza a sociedade com seu programa de marketing relacionado a causas para prevenção e detecção do câncer de mama

Em seu programa de marketing relacionado a causas, a empresa de produtos e artigos de beleza Avon realizará no dia 29 de setembro ações para prevenção e detecção precoce do câncer de mama. O programa, chamado no Brasil de “Um Beijo pela Vida”, faz parte de um movimento mundial da empresa em prol da diminuição da mortalidade feminina em decorrência de câncer de mama. Aqui ela é coordenada pelo Instituto Avon, criado em 2003 com a assessoria do Idis. O instituto tem a missão de “promover a saúde e o bem-estar da mulher por meio da mobilização da sociedade”. A iniciativa está alinhada com o foco principal do Instituto Avon: a detecção precoce do câncer de mama.

Segundo a Sociedade Brasileira de Mastologia, 50 mil novos casos da doença são detectados no
país, 70% deles em fase avançada, quando o câncer já se espalhou em outros órgãos do corpo. A
cada 36 minutos, uma brasileira morre por causa da doença. Se descoberto no início, as chances de
cura são de 90%.


No dia da ação, mais de um milhão e 200 mil revendedoras autônomas e seus parceiros irão
participar voluntariamente de eventos em todo Brasil. Caminhadas, palestras, shows e abraços
coletivos serão realizados no país. Porto Alegre, no entanto, abrigará a maior parte das
iniciativas. A escolha da cidade foi estratégica. O Rio Grande do Sul é o estado brasileiro que
apresenta a maior taxa de mortalidade feminina por câncer de mama no país. Além disso, o
Instituto Avon mantém parcerias com o setor público e outras organizações da sociedade civil que
lidam com o assunto.
 

“Este é um momento importante no qual a Avon reforça seu compromisso com a causa perante a
sociedade, unindo sua força de comunicação para a mobilização ao seu expertise como investidor
social, trabalhando a causa de maneira consistente desde 2003”, afirma Márcia Woods, diretora de
desenvolvimento institucional do Idis.

O Instituto Avon também irá distribuir dez milhões de Agendas da Saúde da Mulher com informações
sobre a doença e os exames que a detectam: exame clínico das mamas,  mamografia e o auto-exame. A
campanha também engloba outras ações, como a venda de produtos nos folhetos Avon, que revertem
até 7% de seu valor para o instituto que apóia projetos, formação e capacitação de profissionais