Uma tendência que vem crescendo na área do marketing é o Marketing Relacionado a Causas (MRC). Um dos exemplos mais conhecidos é o McDia Feliz, do McDonald’s, que reverte parte das vendas de um dia do ano para instituições que assistem crianças com câncer. Nos Estados Unidos, o MRC movimentou 921 milhões de dólares no ano passado. Aqui, uma pesquisa realizada pelo Instituto para o Desenvolvimento do Investimento Social realizada com 114 empresas concluiu que 27% delas já realizam ações desse tipo, e 37% pretendem fazê-lo nos próximos três anos.