Responsável pelo investimento social da Avon no país voltado à comunidade, o Instituto Avon comemora os resultados da campanha Um Beijo pela Vida 2006, que arrecadou R$ 3,3 milhões.

A quantia será revertida a 12 organizações e instituições públicas que atuam na detecção precoce do câncer de mama de sete Estados ao longo de 2007.

Cerca de 350 mil mulheres serão beneficiadas e mais de 9.000 profissionais, entre médicos, enfermeiros e agentes comunitários receberão treinamento e capacitação.

Com a arrecadação desta edição da campanha, o Instituto Avon chega à marca de R$ 10,2 milhões em investimentos ao longo de seus quatro anos de existência, tendo apoiado diretamente 55 projetos de organizações que são referência na detecção e tratamento do câncer de mama - uma das principais bandeiras do Instituto Avon.

A campanha Um Beijo pela Vida é uma iniciativa global da Avon, mundialmente chamada de Kiss Goodbye to Breast Cancer, e foi lançada no Brasil em 2002.

Entre os beneficiados este ano estão projetos do IFF (Instituto Fernandes Figueira); Fiocruz (Fundação Instituto Osvaldo Cruz) - Rio de Janeiro (RJ); Hucam (Hospital Universitário Cassiano Antonio de Moraes); Universidade Federal do Espírito Santo - Vitória (ES); Hospital das Clínicas da Universidade Federal do Paraná (PR); Hospital Universitário Clementino Fraga Filho, da Universidade Federal do Rio de Janeiro; e Universidade Federal de Goiás. Estas e outras instituições foram selecionadas pelo instituto ao longo do ano passado.

Estados como Paraná, Mato Grosso do Sul e Espírito Santo possuem uma instituição beneficiada. São Paulo, Minas Gerais e Goiás contam com duas entidades que receberão os recursos da campanha, e o Rio de Janeiro contabiliza três organizações."Os projetos que recebem os recursos da campanha Um Beijo pela Vida passam por um crivo rigoroso, com critérios sérios e orientação sobre a melhor maneira de desenvolver propostas", explicou Lírio Cipriani, diretor-executivo do Instituto Avon.

"Além disto, nós monitoramos por meio de relatórios de avaliação, para verificar de que maneira estão sendo empregados os recursos doados", complementou Cipriani. De acordo com o executivo, este tipo de controle é fundamental para garantir a idoneidade do trabalho.

A arrecadação da campanha Um Beijo pela Vida é proveniente da venda de produtos Avon selecionados para apoiar a causa, divulgados nos folhetos de oferta da Avon. Os diversos produtos, divulgados nos folhetos de Cosméticos e Shopping Mais, têm 7% de seu valor de venda direcionado à campanha.

"Para a Avon, esta campanha desempenha um papel fundamental, não apenas pelo apoio a projetos voltados à detecção precoce do câncer de mama, mas por mostrar que a companhia preocupa-se efetivamente com o universo feminino e suas necessidades", ratificou Carlos Parente, diretor de Comunicação da Avon.

"É importante ressaltar que parte da arrecadação é sempre reservada para a capacitação técnica de organizações", disse Lírio Cipriani.

A cada ano, dentro do processo de seleção das organizações beneficiadas, o Instituto Avon reúne os projetos semifinalistas para participar da Oficina de Revisão de Propostas, realizada em conjunto com o Idis (Instituto para o Desenvolvimento do Investimento Social).

Números do Inca são alarmantes

De acordo com as últimas estimativas de incidência de câncer no Brasil, apontadas pelo Inca (Instituto Nacional de Câncer) no ano passado, o número de casos novos de câncer de mama esperados é de 48.930, com risco estimado de 52 casos a cada 100 mil mulheres. Na região Sudeste, o câncer de mama é o mais incidente entre as mulheres com um risco estimado de 71 casos novos por 100 mil. Sem considerar os tumores de pele não melanoma, este tipo de câncer também é o mais freqüente nas mulheres das regiões Sul (69/100 mil), Centro-Oeste (38/100 mil) e Nordeste (27/100 mil).

Na região Norte é o segundo tumor com maior incidência (15/100 mil). "A mobilização, resultado da parceria com organizações da sociedade civil, é fundamental para que cada vez mais mulheres sejam beneficiadas e compreendam a importância do diagnóstico precoce", afirmou Lírio Cipriani.