Se a classe média brasileira dedicasse apenas 0,5% de seus gastos para filantropia isso geraria aproximadamente R$ 20 bilhões ao ano para boas causas, levando em conta o atual cenário econômico, de acordo com o relatório ‘Perspectivas para a Filantropia Global: O Poder Transformador da Doação da Classe Média’. Esse dado mostra que a classe média, sozinha, tem potencial para doar uma vez e meia o volume doado por todos os brasileiros em 2015, que foi de R$ 13,7 bilhões, segundo a pesquisa Doação Brasil, feita pelo IDIS.

O relatório foi produzido pela Charities Aid Foundation (CAF) e divulgado no Brasil pelo IDIS. Os números foram apresentados pela Diretora de Comunicação e Relações Institucionais do Instituo, Andréa Wolffenbüttel, durante o X Congresso GIFE.

Os cálculos apontam que, em termos globais, a classe média deve crescer tanto que, em 2030, seria capaz de destinar US$ 319 bilhões (cerca de R$ 1 trilhão) para ajudar os mais necessitados doando, anualmente, apenas 0,5% de seus gastos. Essa quantia representa, por exemplo, mais do que o dobro do recorde de US$ 147 bilhões dado pelos 35 países membros da OCDE para o desenvolvimento das regiões mais pobres. Esse valor também é maior do que o PIB de países como África do Sul, Dinamarca e Singapura.

“Nós temos o hábito, muitas vezes, quando queremos implementar uma cultura de doação, olhar para a parte mais alta da pirâmide social, para aqueles que têm muitos recursos ou as grandes empresas. Porém, o estudo que divulgamos mostra que nos países onde há uma cultura de doação muito forte, essa cultura está na classe média, ao contrário do que nós pensamos. Ou seja, não é tão fácil estabelecer uma cultura de doação que vem de cima para baixo – nós temos que trabalhar muito para fomentar a doação na classe média”, explica Wolffenbüttel

O relatório completo, em PDF, pode ser baixado gratuitamente – basta clicar AQUI!

Na mesma sessão de lançamento do estudo, foi apresentado também o primeiro fundo brasileiro dedicado a fomentar iniciativas para o estímulo da Cultura de Doação, o Fundo Bis, incubado pelo Gife. Os primeiros quatro projetos beneficiados pelo Fundo Bis foram expostos, cada um por seu representante. Juana Kweitel, do Conectas, explicou a pesquisa que está desenvolvendo, em parceria com a Fundação Getúlio Vargas, para identificar as barreiras que dificultam a doação da classe média alta para a causa do Direitos Humanos. João Paulo Vergueiro, da Associação Brasileira de Captadores de Recurso ABCR, expôs sua ação de advocacy pela criação do Marco Bancário da Doação. Nina Valentini, do Movimento Arredondar, contou que está levando a possibilidade da microdoação para o e-commerce. E Rodrigo Bueno encerrou explicando a plataforma Viralize, criada para dar mais visibilidade aos vídeos de captação de recursos para causas sociais.

O IDIS encerra o ano concluindo mais uma etapa de um importante projeto na cidade mineira de Paracatu. Em parceria com a mineradora canadense Kinross, nossa equipe iniciou em Setembro um trabalho de capacitação da sociedade civil, poder público, empresários e lideranças locais. O objetivo é que os vários atores envolvidos se sintam mais aptos a resolver os problemas da comunidade e a garantir recursos capazes de fortalecer o desenvolvimento da região.

A histórica Paracatu foi fundada na primeira metade do século XVIII, quando viveu o auge do Ciclo do Ouro. Após anos de decadência econômica, a cidade descobriu novas reservas do minério e tornou-se um importante pólo de mineração.  A parceria do IDIS com a Kinross, que mantém uma unidade de extração no município, foi iniciada com a identificação dos problemas, seguida do desenvolvimento de projetos para resolvê-los. Os passos seguintes foram indicar os caminhos para encontrar potenciais financiadores e mobilizar recursos necessários para a implementação das soluções. As oficinas também permitiram aos participantes entender e exercitar práticas de captação de recursos.

Sensibilizando o empresariado – Na última etapa, a palestra “Como direcionar o Imposto de Renda para Projetos Sociais”  buscou sensibilizar, orientar e esclarecer dúvidas sobre como apoiar o desenvolvimento do município por meio da doação dos  impostos devidos no Imposto de Renda. Ainda na fase inicial, quando o IDIS realizou um estudo para diagnosticar os problemas da comunidade, foi possível perceber que a maioria dos empresários de Paracatu não adota essa prática. “Em geral, as pessoas não direcionam o imposto a questões sociais por desconhecerem o mecanismo e também por não saberem que não há ônus extra para o declarante. Ou seja, existe um grande potencial de destinação de recursos para a cidade”, diz Marcela Bernardi, coordenadora de projetos do IDIS.

Agora que a etapa de capacitação está concluída, o IDIS fará o acompanhamento à distância para sanar dúvidas dos participantes e apoiá-los no desenvolvimento dos projetos propostos.

 “Quanto mais diversidade nos projetos, melhor. Quanto mais dificuldades existirem, mais um planejamento estratégico forte será necessário” (Marcos Kisil, fundador do Idis)

Os conceitos, mecanismos, estratégias e experiências de ações relacionadas ao Investimento Social Privado (ISP) foram discutidos em um evento promovido pelo Comitê de Responsabilidade Social da Fiesp (Cores). O seminário Investimento Social como um Valor de Negócio trouxe à tona reflexões e, principalmente, a oportunidade para as empresas enxergarem a questão como um valor estratégico.

Na prática – O cenário do Investimento Social Privado no Brasil foi o tema central da palestra do dr. Marcos Kisil. Na visão do fundador do Instituto para o Desenvolvimento do Investimento Social (IDIS) e membro do Conselho Superior de Responsabilidade Social da Fiesp, é importante as empresas terem em mente que projetos do setor social precisam contemplar resultados efetivos e avaliar seus reflexos.  O que remeteu à implantação de mecanismos para o ISP. A professora Ana Lucia Vasconcelos, da Universidade Presbiteriana Mackenzie, explicou a relevância da política e das motivações de uma empresa norteando os investimentos também no contexto social, daí a importância de planejar as fases de implementação, envolvendo os atores articulados na iniciativa.

Eleger um projeto social pode ser não apenas o ponto de partida, mas o momento mais desafiador de todo o processo. Raquel Coimbra, diretora de Projetos do IDIS, convidou os participantes a testar um outro olhar para o tema proposto: “Mais importante do que eleger um projeto, é eleger uma organização com a qual trabalhar. Porque é com ela a relação de confiança a ser estabelecida”.

Para concluir o painel que tratou do Investimento Social na prática, foi fundamental entender como a Receita Federal enxerga os projetos sociais desenvolvidos pelas corporações, ponto esclarecido pela diretora do Observatório Social do Brasil, Gioia Tosi.

Crescer gerando impacto social – Já as práticas do ambiente corporativo brasileiro e o impacto social foram relatados através de cases:

– Na Vedacit, as iniciativas da área social na transição de modelo mental da empresa levaram o produto da marca a adquirir um valor maior do que apenas a utilidade final;

No Instituto Elos, o exemplo de que a dor de cabeça pode virar oportunidade quando a operadora de telecomunicações GVT enfrentou reclamações de moradores de um bairro na zona oeste de São Paulo. Com a solução do problema veio também a oportunidade de revitalizar uma área verde, projeto que foi reproduzido pela empresa em outras cidades do País;

– Encerrando os relatos de casos bem sucedidas, o Instituto Saúde e Sustentabilidade apresentou ao público a experiência da organização no projeto que mobilizou os departamentos de empresas na arrecadação de recursos.

Novos tempos – O movimento da Fiesp, a Federação das Indústrias do Estado de São Paulo, pretende trazer essa discussão conceitual, influenciar o setor e mostrar a urgência das indústrias em repensar a relação empresa/sociedade para ser protagonista em um momento tão propício para assumir posições diante da atual realidade do País.